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當代廣告人自身定位的失衡
作者：無法無天 時間：2005-6-6 字體：[大] [中] [小]
廣告不是一種孤立存在的事物，它總是與其生存的物質血脈緊密相連，廣告產生的語境受到人文地理、思想觀念和風俗習慣的影響，廣告的產生與制作是立于一種文化之上的，人文地理環境對廣告的創作心理有著較大的影響
富蘭克林.D羅斯福曾經和一個朋友聊天的時候說: “不做總統就做廣告人”,這是在一個德治與民主的國度之中,擁有信仰和懺悔意識的個體對自己個人理想抉擇的內心獨白。一個對于人生和世界沒有真正獨特感受,沒有真正獨創思想的平庸靈魂是無法理解其內涵的。如此的一個口號其實在美國并無罪惡與善良的區別,然而在我們的國度里,更多的廣告人則用它來裝點門面,將
二十世紀西方哲學社會科學對人類文化的重大貢獻之一,就是發現了語言或符號結構中,能指所指之間搭配的任意性,以及所指因境而定,隨境而變的規律性。在語言符號中,某些專有專用或特指概念及構成這些概念的語匯,一旦所指內涵被設定或公認往往會相對確定。而我們的廣告人無非就是要將“不做總統就做廣告人”普遍層面上的意義脫離,在具有中國特色的話語系統,價值語境中獲得新的價值內涵和自身意義的升華。
我們的廣告人對于“不做總統就做廣告人”的想法拋開語言層面上的意義,其本質就是想建立一種群體優越論和話語霸權論。德國法西斯祭奠的法寶就是亞利安種族主義,因此任何群體特權的建立都是違反人文人道精神的。
巴卡京曾今說過“學會適應這個制度而且由這個制度教育出來的人民，他們的心理已經被扭曲了，變的極為不正常了,只有當每個人試圖首先弄清自己責任的時候,我們才能擺脫那個制度,擺脫過去完全改變我們的生活。”①而我們的廣告人就是在如此的環境和文化氛圍中迷失了自我。
無知的裝點門面在我們泱泱中華官邸可謂是一種傳統，流行至今并無衰敗之勢。在這種現象的后面我們看到的是國人的等級觀念，在所謂人人平等的今天依然濃厚，中國人的封建意識還濃的化不開,民主意識還淡的看不見。這一現象同時也說明了國人對人分幾等的觀念依然持有一種變態的審美立場，它代表的是一種丑陋等級強權而不是美好的心靈，代表的是一種罪惡的專制而不是崇高的平等，代表的是人對人的統治而不是人與人之間的愛。
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